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      《天津日報》刊發我校商學院旅游系教授謝芳文章
      2019-11-19 09:49  

      非遺特色小鎮 創新發展路徑

      謝芳

       

             隨著全國特色小鎮建設發展的熱潮,天津也出現了一批極具特色和風格的特色小鎮,寶坻區葫蘆廬非遺小鎮便是其中之一。當前非遺特色小鎮建設尚處于探索階段,在發展中仍存在著產業鏈條短、產業融合度低,沒有形成完整的產業生態等一些問題。為此,基于產業融合理論,探索非遺特色小鎮創新發展路徑,讓承載傳統技藝的非遺文化再生產過程成為推動小鎮經濟發展的主角具有一定的實踐意義。本文通過對寶坻葫蘆廬這一非遺特色小鎮產業融合發展進行探討,為推動我市非遺特色小鎮持續健康發展提供思路和可資借鑒的成功案例。       

      一、非遺特色小鎮的產業發展現狀及融合路徑

             “葫蘆廬小鎮”坐落在寶坻區大鐘莊鎮牛莊子村,于2016年獲國家級“美麗鄉村”稱號。葫蘆廬擁有藏品兩萬多件的目前世界最大的葫蘆主題博物館、10棟木屋別墅、葫蘆宴餐飲和手工體驗設施、世界葫蘆種子庫、葫蘆新品研發實驗室、葫蘆文創產品開發工作室、智慧農業葫蘆種植試驗區、世界葫蘆種植欣賞區、范制葫蘆私人定制區、葫蘆文化體驗區、自然教育示范園、葫蘆市集等。構成了田園自然教育、非遺文化傳承、中小學研學旅游基地、親子游樂綜合體,成為箭桿河旅游集聚區的一個龍頭。葫蘆廬小鎮是一二三產融合式的葫蘆產業+葫蘆文化體驗項目,創造了葫蘆特色文化產業+文化體驗式旅游的鄉村振興品牌。

             小鎮在摸清市場和產業需求的基礎上,找到了產業融合的“點”,在突出非遺特色上進行創新設計和開發,促成新業態形成,從而在產業融合實踐中準確探尋到真正適合自己的產業融合路徑。主要表現在以下幾個方面:

             人才融合。人才資源是第一資源,是核心競爭力中最具活力的一部分。傳承人趙偉善于挖掘和培訓代表本地特色的非遺民間藝人與良工巧匠,帶出徒弟100多人,此外,廣納業外人才,使外來人才與自己培養的非遺傳承技藝人才融合,保障人才體系的良好運轉。

             品牌融合。品牌是品質的表現,也是一種非物質的資源形態。近兩年內,在擴大自身品牌的影響力的同時,葫蘆廬也加強與其他特色非遺品牌在內容創新、創意利用等方面進行合作,如與福建建陽的國家級非遺建盞合作,葫蘆廬根據葫蘆制作技藝研發的匏盞是用范制葫蘆作為杯子的外體,內壁為建盞,這款葫蘆非遺文創產品“心有慈悲方得福祿”杯工藝非常復雜,已被外交部選為國禮。

             文化融合。文化融合是資源融合的一部分,它來源于資源融合,卻又比資源融合更能創造價值,是非遺特色小鎮產業融合的紐帶。葫蘆廬在葫蘆飲食文化上做足了文章,光是吃葫蘆的餐品,就整理出了160多種,豐盛的葫蘆宴已經成為吸引游客的一大法寶。

              技術融合。小鎮通過農業技術的提升開發了更多具有旅游價值的農事活動和產品,通過運用現代先進技術實現農業良種培育,在有效提升農業產量和農產品附加值的同時,増加了游覽的趣味性和觀賞價值。與天津農學院等專業院校結對子,在葫蘆優良品種培育上注入科技元素,現在,葫蘆廬已研發出盆栽葫蘆、天津手捻葫蘆、天津本長葫蘆等新品種10余個。

      功能融合。鄉村旅游和非遺文化功能融合發揮了鄉村旅游產業和各產業的優勢,帶動小鎮鄉村旅游由低級向高層次發展,非遺產品也由傳統的葫蘆把玩產品向高層次的文創衍生品拓展。鄉村旅游產品由以前單一的賞鄉村美景、吃葫蘆農家飯、種植、采摘、干農家活向觀光、休閑、養生、科普、娛樂、度假、研學和傳統文化體驗等多種功能疊加發展,帶來資源的創新與更高的附加值。

             市場融合。葫蘆廬小鎮的市場融合路徑主要是采取農旅文融合,農業、旅游和文化共享客源市場,促生新的產品,培育新的市場需求。小鎮借助旅游的形式來宣傳非遺文化,形成了文旅融合的非遺文化研學旅游。20多所學校的研學基地落戶小鎮,已成為京津冀區域的研學中心。小鎮為游客提供葫蘆特色餐飲服務,所用食材的采集均來自小鎮的農業基地。由此,小鎮內農文旅產業間彼此進行各項資源和服務的交叉互補,疊加發展,共享客源市場。

      二、進一步拓展產業融合路徑的建議對策

             針對小鎮已有資源的產業鏈條較短,投資主體單一,當地社區參與度還不夠廣泛,景觀打造美學呈現不夠等問題,葫蘆廬小鎮應進一步拓展融合路徑并在以下幾個方面著重發力:

      1.創意融合,實現文化空間再生產

             與創意產業的融合能夠通過文創實現文化空間再生產。葫蘆廬的非遺嵌入鄉村社區過程也應是“文創興鎮”的過程,應大力推動文化創意相關要素不斷融入到小鎮的生活空間、生產空間和景觀空間,從而實現小鎮從嵌入性、展示性的文化產品提供向創意性、體驗性的文化空間打造轉變。通過非遺類IP、文化創意符號等對非遺小鎮的文化生態、產業形態和空間環境進行改造,通過美學呈現的設計將小鎮的生命質量塑造出來,展示出各類技術和產業的植入把特色小鎮從平面的功能堆積向著立體的生命構成層面發展。

      2.資金融合,引導多元化投資

             葫蘆廬現有的建設項目資金來源主要是國家配套資金和政府專項資金,仍存在著資金短缺問題。對此,政策扶持需要更多配套頂層設計,國家與地方財政需進一步加大財稅支持力度,建立特色小鎮發展的專項資金,積極引導多元化投資,擴充產業資金鏈。吸引更多的社會資金投入,合力實現綜合性開發,推動特色小鎮三產融合的重點項目集中招商等。

      3.共創融合,搭建星創天地平臺

             由于具備一二三產業融合發展的良好基礎和具有較好的創新創業服務平臺,葫蘆廬被科技部評為國家級星創天地,對新型產業和對小企業的孵化,這是一個很好的共創融合平臺。葫蘆廬可以借助這樣的平臺吸引一定數量的創客聚集和創業企業入駐,探索“人才+產業+平臺”聯動機制,聚集科技研發,推進創新成果產業化。

      (作者單位:天津財經大學商學院旅游系,本文為天津市2014年社科規劃藝術類資助項目“非物質文化遺產的場所依賴和再生產”,項目編號:C14005)

      鏈接:http://epaper.tianjinwe.com/tjrb/html/2019-11/15/content_159_1890059.htm

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